Esta campaña hace un llamado a los hombres para que ayuden más en la casa. La idea es que aumenten por lo mínimo una hora el promedio de horas a la semana dedicadas por ellos a actividades domésticas no remuneradas como ayudar a los hijos con las tareas escolares, la crianza de los niños y los oficios domésticos.
Pero la campaña va más allá y busca también que los hombres no acudan a la violencia para relacionarse con su pareja y su familia. La campaña propone valorar las expresiones, actitudes y decisiones no violentas de resolución de problemas y conflictos, mostrando cómo este cambio impacta al conjunto de la sociedad.
A través de audios y videoclips se difundirán mensajes que promueven masculinidades alternativas como nuevas formas de construir lo masculino, rompiendo los estereotipos que existen sobre el ser hombre y los roles que ellos asumen en la vida cotidiana, buscando promover relaciones de igualdad.
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